互联网时代下，那些社交红利的“受益者”

在经典的马斯洛5层需求里面，在基本的生理和安全需求之上，就是更高层次的社交需求。

从互联网到智能手机，从PC端到移动端，科技的飞速发展带来了无数个出人意料，于是有人为这个时代下了“娱乐至死、社交万岁”的定语。而在社交分享成为现代生活重要部分的同时，各种购物、图片、音频、视频、美文分享网站或应用纷至沓来。

移动互联网的出现加剧了这种社交分享和应用的共享滋生，并且带来更多的应用堆积。这种疯狂的背后，图的是那难以估量的社交红利。但毋庸置疑的是，和任何行业一样，这场正在进行的社交红利的狂欢，注定只属于一少部分人。

在这慷慨而又吝啬的社交红利面前，谁才是真正的“受益者”？现实给了我们一些答案。

游戏分享：《打飞机》《天天爱消除》《天天酷跑》流

伴随着红白机时代经典游戏的背景音乐，操纵一架飞机扫射敌机，这款名叫“经典飞机大战”的微信游戏迅速走红，没有复杂的游戏规则，简单到不能再简单的游戏，却俘获了不少人的心，掀起了“全民打飞机”热潮。

除了“打飞机”，微信、手机QQ中“游戏中心”推出的“天天连萌”、“天天爱消除”、“节奏大师”等小游戏也颇受欢迎，牢牢占据了苹果APP商店里游戏软件下载的前几名。

这些看似普通的游戏之所以受玩家欢迎，主要还是因为其强大的社交性。由于太多的人将微信、手Q植入了自己的社交生活，喜欢在这种触手可及的小圈子上分享自己的新鲜事。而互动性强的游戏更容易激起挑战欲，抛开游戏简单有趣味性不谈，但是强大的排行榜就足以让每个人兢兢业业的去玩游戏了。

美食分享：大众点评网

一想到美食领域，所有人基本第一时间都想到了大众点评网。作为全球第一家第三方生活消费点评类网站，大众点评网如今已经成为关注“吃喝玩乐”，为城市白领提供为本地生活服务发表评论、分享信息的平台。朋友之间聚个餐，第一反应就是查查“大众点评”。

十年的发展，大众点评网充分享受了社交网络的好处。数据显示，截止到2013年第二季度，大众点评月活跃用户数超过7000万，点评数量超过2600万条，收录的商户数量近400万家，覆盖全国2300多个城市。此外，移动客户端的浏览量超过70%，移动客户端累计独立用户数超过7500万。

购物分享：蘑菇街、美丽说

“我们坚信三个女人在一起聊天不出五句话一定是跟买东西相关的，这是女人的天性。” 蘑菇街的创始人之一李研珠曾言。也因此，以蘑菇街、美丽说为代表，电商导购网站以一种病毒式扩散的速度急剧扩张开来。

点击蘑菇街和美丽说，从网站标题来看，都是“改变”、“发现”、“分享”购物社区。这种兼具社交和电商两种模式的网站，创造了颇有诱惑力的概念想象空间：基于社交分享、兴趣分析和内容筛选，它可以帮助用户大大降低购物搜索成本并提高效率，与此同时，网站通过电商销售分成直接获得收入，如今，蘑菇街每天的收入为10万元左右，用户以每个月150万到200万的速度增长。

对用户而言，他们已经习惯了去美丽说看最新流行趋势，登录蘑菇街晒晒刚淘到的好物。它们已经不是简单的导购，而是成为了生活的一部分。

照片分享：啪啪

2012年底，一款图片语音社交应用——啪啪如黑马般崛起，微博上到处可见很多人发的啪啪的分享。

作为一款定位为简单、有趣的社交应用，啪啪的记录方式介于照片和视频之间，相当于给照片配上一段音频。社交因素在啪啪中被贯彻的非常彻底：不再单独注册，而是直接采用成熟的社交网络账号登陆；鼓励用户直接分享内容到其他社交网站，并从其他网站导入好友关系。

将社交路线走到底的啪啪，也迅速享受到了社交网络的红利。仅仅用了半年时间，啪啪的注册用户过千万，而到2013年8月底，啪啪的用户群体总数已经超过2000万。

阅读分享：QQ阅读及QQ阅读中心

移动互联网催生的，不止是手机游戏。在公交上或者地铁里环视一下四周，手中握着手机专心致志的人，玩游戏的有一些，发微博的有一些，看微信的有一些，而看新闻、看小说的，也不在少数。

而在阅读到好的内容后，下一步很可能要做的，就是跟别人聊自己看了什么书、有什么想法，即把自己的想法作为最新的信息散布出去，通过互联网参与一场不断进行的、长久地获得流行度的模式——而且是实时的。

所以QQ阅读推出了4.0新版本。该版本提供了在线评论功能，在自己评论的同时还可以阅读其他读者的评论；此外，分享功能也得到了强化，不仅包括了微博、邮箱、浏览器，同时也包括了手机QQ和微信，支持把书直接用微信分享给微信好友。

此外，QQ阅读充分挖掘了腾讯的社交优势，将整个应用“搬”到手机QQ上，建立了“阅读中心”。通过分享、送书等社交基因的注入，方便手机QQ用户在与好友沟通后，还能阅读到周边更多的优质内容。在QQ阅读中心，用户除了可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友，还可以在某一本喜爱的书籍圈子里和同样兴趣爱好的人秉书畅谈，分享来自共同爱好者的心声和感悟，这也是社交本身的价值，让用户有参与感和存在感。

来自腾讯微博上的数据显示，十一期间，“QQ阅读笔记”话题也涨至10万条广播，产生了240万阅读人次。

视频分享：微视

今年“十一”期间，另一种社交分享应用也开始悄然流行起来，即短视频分享。这种新型的社交分享方式以腾讯最新推出的微视为代表。

和微博、微信一样，微视也是定位于社交分享，实时播报动态自然是必备选项。国庆期间，像尚雯婕、陈一冰等明星们，都通过微视分享自己的旅途见闻，以及忙碌的工作场景。而国庆的出游热，也让网友们有机会随手拍各地旅行美景，甚至还在微博上掀起了“8秒拍精彩”的热门活动。

在诸多影视明星以及广大网友的带动下，微视的8秒短视频录制和即时分享体验，在微信、微博、朋友圈等社交领域中，掀起了一股时尚潮流的社交新玩法。根据统计，国庆短短几天，在腾讯微博上，有关微视的话题量就已接近42万。

归根结底，社交红利的创造离不开信任背书，而信任有赖于真实的互动。在互联网的世界里，每个人都渴望得到评论与回复，让人们讨论你，让信息在关系链中流动，社交网络鼓励分享。谁能创造更好的产品，提供更好的服务，谁就会是赢家。

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