布局国际化战略 vivo举行泰国发布会

陌汐er | 2014-08-25 10:06

据国外媒体报道,8月22日国内势头强劲的智能手机品牌vivo在泰国曼谷举行了其首场国际品牌发布会,并将在泰国市场发布其最新旗舰——4G智拍旗舰vivo Xshot(精英版)。此举标志着vivo品牌正式开启国际化之路。
据悉,早前vivo已经在悄然布局国际市场,除了官方国际网站上线之外,在泰国、马来西亚、印度、印度尼西亚和缅甸等国际市场上已经渐露头角,而vivo并未对此进行大肆宣传,保持了其一贯低调的企业风格。特别是在泰国市场,vivo已经与400多家泰国伙伴进行了合作,在建立传统渠道和运营商渠道的同时,将从9月开始筹建品牌旗舰店,同时开始搭建全泰国的售后网络,并规划了在3年之内达到市场份额5%,品牌价值排名前3的初期目标。
此番vivo泰国公司选择在泰国曼谷举行vivo首场国际品牌发布会,既是对这段时间以来vivo在国际市低调推进的总结,又代表着vivo国际化的一个新开端。
回顾vivo近两三年的发展,不难理清vivo的发展路径——以Hi-Fi&Smart为品牌DNA和差异化基石,以“敢于追求极致,持续创造惊喜”为品牌精神,并以极致Hi-Fi极致薄的vivo X系列,Hi-Fi极致影·音的vivo Xplay系列和Hi-Fi极致拍·摄的vivo Xshot系列为三大领军产品线,全力打造充满乐趣、充满活力、充满个性、充满青春与梦想的智能手机,向年轻人清晰传递坚持自我,打破常规,追求极致,活在当下的品牌理念。这和当下年轻人追求自己的个性,喜欢探索未知的世界,愿意接受挑战的价值取向完全一致。
所以,vivo在悄然布局国际市场之初,就已经将极致Hi-Fi极致薄的vivo X、Hi-Fi极致影·音的vivo Xplay两个系列分别投入到国际市场,并在销量和口碑都取得了不错的反响,其中,全球超薄八核智能手机之一的vivo X3S更是获得了国际的认可。
另外,今年年初vivo凭借着全球首款2K屏智能手机vivo Xplay3S,在2014CES国际消费电子产品展和2014MWC世界移动通信大会等国际展台频繁亮相,获得了国内外媒体、厂商和用户的高度关注。
 
从国际市场来看,在全球4G新趋势下,也需要一个极具创新力的新品牌来为市场注入新的活力。而自年初开始,国产品牌经过几年的积累,也开始爆发,不论是品牌号召力还是产品销售数据,都有挑战国际品牌的可能。据最新数据表明,2014第二季度国产品牌在国内市场占有率达到了85%,vivo则是这其中增速最快的品牌之一,其2013年达到了1500万台的销售量,在2014年则极有可能突破3000万台,市场份额达8%左右,品牌价值排名前5。从全球首次将专业级Hi-Fi芯片植入手机,到全球最薄智能手机,再到全球首款2K屏智能手机和全球首次集成F1.8超大光圈+光学防抖,都体现了vivo追求极致的创新精神和充满活力的产品布局,而这也正是目前国际市场最缺乏和最需要的。
可见,vivo进军国际市场,开启国际化战略,并非心血来潮之举,而是有着长期的发展规划。这既是vivo长期坚持追求极致、创造惊喜的结果,又是水到渠成的必然,随着此次国际品牌发布会的召开,相信如vivo总裁沈总所言:“2014年,将是vivo国际化元年”!而这只是开始,vivo也必将成为国际智能手机俱乐部的重要一员。
 
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