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在市场的驱使下，互联网手机品牌得到了飞速的发展，众多新生品牌的诞生，甚至让传统手机厂商都倍感压力，华为、中兴都纷纷推出了自家的电商品牌，共同掠夺这一块新的蛋糕。

11月20日，酷派宣布旗下全新手机品牌正式诞生，并取名为：ivvi。对比酷派本身成熟商务的企业形象，ivvi将带来新生气息，主推中高端时尚概念，把潮流、独特、自信等元素融为一体。此外，在品牌发布当天同时推出了首款代表机型：K1。