“以科学家态度做手机”的蓝魔,还有爆款机会吗?

Samdroid | 2015-07-21 09:01

7月13日,国产知名平板厂商蓝魔正式发布了旗下首款智能手机MOS1,这场主题为“无所畏,有所为”的蓝魔手机新品发布会在北京举办,除了蓝魔CEO万秋阳之外,蓝魔董事长,比亚迪联合创始人夏佐全也亮相现场。不过让现场媒体记者期待的国产手机惯常的撕逼并没有出现,相比自罗永浩锤子手机发布会揶揄对手开始掀起的凡发布会必撕逼的现象,蓝魔手机这个发布会显得“和平”很多。

今年,就在集体唱衰智能手机换机潮已过的同时,智能手机市场争夺反而加剧。曾是蓝魔老对手的魅族推出了新品魅蓝,视频巨头乐视推出了乐视手机,做安全的360也联合大神力推奇酷这个品牌,锤子手机2也蠢蠢欲动,加上蓝魔手机的入局,2015年国内智能手机之战将会比去年厮杀的更激烈。而且此外加之HTC求变、诺基亚可能重返手机市场、联想收购摩托罗拉进军高端机领域以及传闻中黑莓将推出Android手机等因素影响,智能手机市场军阀混战高潮将在未来某个节点集中爆发。

国产手机撕逼大战,不择手段求曝光为爆款

其实,国产手机当下的压力十分巨大,今年出货目标定为一亿的小米,5月底首次开放登陆京东平台开旗舰店,同时包括Note、小米4等多款型号也开始频繁降价,虽然半年内小米手机总出货量达到了3470万台,但这离雷军全年一亿台的野心还有非常大的差距。

小米手机的成功以及生态链概念普及,促进国产手机厂商推爆款行业共识形成,现在资本市场检验手机厂商的价值,已不再是单纯的看盈利能力而是每年能出货多少台手机。无论魅族、锤子、奇酷还是蓝魔,无疑都憋着劲要出爆款。造成了国产手机吹牛、互黑、炒概念等营销方式的盛行,乐视玩的无边框概念,魅蓝对小米的捆绑撕逼,奇酷自导自演的“逗比”营销都是为了混个眼熟,因为现在手机品牌知名度和其最终的销量息息相关。

但从蓝魔手机发布会上,撕逼对手的老套路不见了,蓝魔CEO万秋阳多次称“以科学家的态度做手机”,让人不禁为蓝魔在国产手机大战中不求眼球曝光的做法捏把汗。欣慰的是,蓝魔提出的“以科学家的态度做手机”是国产手机制造的一次理性回归,比如在产品细节上的狠下功夫,这在动辄就营销为上的国产手机领域非常难得。

撕逼VS淡定,功利主义与理想主义的PK

先盘点一下今年出品的几款智能手机的发布会,6月2日魅族于北京举行了新品发布会,正式发布了新品魅蓝note2。在此之前,魅蓝手机官微为此发表了一系列主题为“别把钱花在手机上”宣传图,撕逼的对象包含苹果 iPhone6、三星 Note4、华为 P8、红米 Note、锤子 T1 等四款手机。

更早前4月14日乐视举办乐视手机发布会,一口气推出乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro、乐视超级手机Max三款手机。在大会上抛出用开放闭环挑战苹果及ID无边框等争议性言论,而曝光自己和对手手机成本价更是一枚重磅炸弹,引起业界一片哗然,当然也吸足了社会关注的眼球。

同样在5月6日,奇虎360举行了奇酷手机的新闻发布会,虽然样机都还未出现,周鸿祎就开始通过新闻发布会的形式叫板雷军获得极高的关注。反过来审视 7月13日蓝魔手机的发布会,蓝魔CEO万秋阳首先介绍了蓝魔14年来获得的成就,仔细介绍了蓝魔手机Mos1的诸多亮点,如双面2.5D玻璃、首创五面晶棱金属中框、更具亲和力的按键、1.9mm黄金边框、零预装的MOUI1.0、采用比亚迪技术的电池等,只在产品上说事,却并未追风国产手机凡发布会必撕逼的风潮。


 

在这场理想主义和功利主义的PK中,业界不免质疑蓝魔手机这样稳扎稳打的作风,在混乱的大战中能否产生奇效。但不得不说的是蓝魔手机零预装UI真是业界良心,如今安卓手机混战包括三星等手机品牌莫不将预装软件当做盈利的途径之一,并且用户卸载预装软件需要底层权限,造成安卓机整体的用户体验口碑较差。蓝魔零预装的做法,迎来很多点赞。

蓝魔称“以科学家的态度做手机”,能否给行业带来思辨?

在强敌环伺的国产手机环境下,蓝魔手机的入局为此添了一把火。不过研究一下几家具有代表性的国产手机发布会上的宣传思路,蓝魔手机在发布会上抛出的“以科学家的态度做手机”口号给人与众不同之感。蓝魔在发布会上详细介绍了蓝魔手机的亮点,并阐述了打造产品背后的严谨求证和反复探索,并谈及了比亚迪和蓝魔携手打造的背景,几乎没有对同行与对手发表任何言论。

可以看出蓝魔手机的发布会并不想为自己树敌,在宣传策略上也有意避开撕逼纠缠, 在国产手机混战的现状下,蓝魔手机需要找出一条属于自己的玩法。比如使用经过盲测获得好评的全球首创五面晶棱切割金属中框工艺,在“非直即弧”的手机外观中增添了一个新选项。此外如选择实行“零预装”来保证用户体验,以及采用比亚迪最新技术的电池提高手机续航时间能力,这些在细节上的突破在同质化的国产手机制造中颇有亮点。

以上几个亮点强化了蓝魔手机求真务实做手机的理念,不过很多媒体似乎更希望蓝魔与竞争对手的火药味更浓些,毕竟国产手机圈的撕逼曾提供了许多“有趣”的新闻素材。但蓝魔将更多的精力用在了追求细节创新上,蓝魔的这份认真和踏实,能否给不冷静的行业带来些许思辨,我们拭目以待。

国产手机混战季,奇酷乐视蓝魔抢占小米阵地

6月份一过,国产手机厂商纷纷亮出2015上半年成绩单,综合来看,上半年业绩与各方在年度目标方面都有很大差距,这让第三季度成为国产手机的混战季,因为这关乎着各大手机厂商年底是否能够完成预期目标的实现。

蓝魔手机在7月份正式登陆,将加剧整个市场的混战程度。万秋阳曾在采访中透露,蓝魔手机定位是在中端,价格段为一千到三千之间,这无疑将与众多手机品牌的定位就产生冲突,在蓝魔手机新品发布会上也证实了这一点,蓝魔手机MOS1最终的售价定在1999元,对中端市场的野心不言而喻。

其实,目前包括奇酷、乐视、魅族等一大波国内手机厂商的定位都和小米高度重合,在宣传上也丝毫不避讳同小米死磕。拿2015年来说,小米经历了从期货到现货的转型以及首次开放在京东开旗舰店,但仍出现自2011年以来首次半年销量环比下滑。可以说小米的市场正在被其他品牌所代替和侵占,小米带来的用互联网思维做手机的理念被人反思。

现在抢占小米阵地的名单又要加上新晋的蓝魔手机,据传闻和蓝魔手机关系密切的比亚迪正在研究互联网汽车,作为万物互联终端的手机,一定会是蓝魔和比亚迪双方战略性的一款产品。可以预见2015年竞争最惨烈的手机混战季即将开始,如果以能推出爆款的手机型号作为衡量手机品牌成功的标准,信奉不撕逼的蓝魔手机,会有怎样的表现?

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