为了反对高昂抽成,这家厂商拳打谷歌,脚踢苹果

球球球 | 2020-08-19 10:40

不知道大家有没有发现,在 iPhone 充视频、音乐会员,总会比电脑或安卓平台贵一些。

比如,同一个账号开腾讯视频会员,连续包月、包季、包年都是 iPhone 比较贵。

形成差异的关键原因,就在于大家常常提到的「苹果税」。

「苹果税」是什么?

按照苹果规定,应用如果要解锁进阶功能,比如开会员,游戏氪金等等,都必须使用苹果的付费机制,而苹果会毫不客气地从中拿走三成的手续费。

好比说,你在王者荣耀买了一个 50 块的皮肤,实际上付给腾讯的只有 35 元,剩下的 15 元则被苹果收入囊中。

而且,苹果的规定非常严格。应用不但不能添加第三方付款按钮、链接,也不能引导用户到其他渠道购买,「电脑端支付更便宜」这种号召语绝对不可以出现。

考虑到 iOS 端的应用分发只有 APP Store 这条路可以走,开发者要避开审核,几乎不可能。反正,这 30% 的「税」,苹果是收定了。除此之外,谷歌的 Play 商店也有类似规定。

虽说商店抽成已是行业常见现象,但是对于应用开发商来说,这显然会影响自己的收入。

Epic 为「苹果税」向苹果宣战

反对「苹果税」的声音其实一直都在,但最近可以说是迎来了「火山爆发」,因为与苹果开战的是另一家行业巨头 Epic

不熟悉游戏的小伙伴可能对 Epic 比较陌生,这里简单介绍一下。

Epic 开发了虚幻引擎,《绝地求生》《彩虹六号》等游戏没它不行;

而 Epic 自己也会开发游戏,《无尽之剑》《堡垒之夜》就是出自它之手;

另外,Epic 还有自己的分发平台——Epic Games 商城,类似 Steam。

一句话概括,Epic 既制定了规则,又当上了裁判,还成为了运动员。

值得一提的是,Epic Games 商城本身就可以看做是对高抽成的反抗,因为它只收取 12%,如果游戏是使用虚幻引擎开发还可再减 5%。而隔壁 Steam 和苹果一样,收取 30%。

这次 Epic 剑指苹果,就是由旗下《堡垒之夜》手机版引起的。

作为当下最火爆的手游之一,《堡垒之夜》就像一棵摇钱树。发行首年,iOS 平台收入就超 5 亿美元。但是,这些收入有 30% 都进入了苹果的口袋。Play 市场的收入同理,谷歌拿走了 30%。

于是 Epic 不开心了,一边谴责苹果和谷歌的商店政策,一边在《堡垒之夜》加入了自己的付费渠道,将增值服务以低于苹果渠道的价格,卖给用户。

(自有付费渠道比苹果便宜 2 美元)

如此明目张胆地违反审核规定,苹果和谷歌又不爽了,直接在商店下架《堡垒之夜》。

由于 App Store 是 iOS 的唯一商店,Play 商店也是海外安卓用户下载软件的主流渠道,规模较小的开发者丝毫不敢轻易得罪。

但 Epic 作为行业大佬,完全没在怕的。

战火升级

《堡垒之夜》被两大商店下架后,Epic 开始诉诸法律,以垄断、不公平竞争等理由,起诉苹果和谷歌。

这还没完。

Epic 翻拍了一段 Mac 的经典广告,用苹果的方式,把苹果讽刺为《1984》中的统治者,并号召大家加入抗议。

还有消息指出,Epic 正联系同行,试图组建一个批评苹果商业行为的联盟,其中就包括同样与苹果有矛盾的 Spotify。不过 Spotify 暂未同意加入这一联盟。

Epic 这么刚,苹果也不是吃素的。

既然下架已经无法威慑到 Epic,苹果索性决定停用 Epic 的开发者账号。

苹果给出 14 天的整改权限,如果 Epic 未按时纠正违反苹果协议的行为,账号将被停用,账号旗下的其他应用也将被删除。

但是我们刚刚也有提到,Epic 是行业规则的制定者。所以对于苹果停用账号的这一个举措,Epic 手中也有王牌——虚幻引擎。

如果 Epic 无法登录开发者账号,就意味着它没办法再维护苹果生态中的虚幻引擎,众多基于该引擎开发的游戏将会受到影响。

即便如此,苹果依旧在今天的声明中表示:这个问题是 Epic 自己制造的,苹果不会为 Epic 破例。

事情发展到这里,已经进入一发不可收拾的阶段。目前看来,争议双方都没有让步的意思,可能真要法院宣判之后,才能有结果。

其实,应用商店提供了良好的分发渠道,收点过路费其实也无可厚非。反对「苹果税」的 Epic 也会在自己的平台抽成。虽然没有像苹果、谷歌这样狮子大开口,但本质是没有区别的。

但是,怎么抽,是个大问题。

一直以来,外界反对「苹果税」的焦点,也并不是想要完全取消,而是想得到一种更合理的方式。

说不定这次巨头的碰撞,能给行业带来一个新的解决方案。

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