联想S90上市遭吐槽 过度模仿或致品牌丧失

陌汐er | 2014-11-13 17:36

联想公司近日可谓是动作频频,其中重点均在移动业务上,包括成立子公司展开互联网运营,再是收购摩托罗拉获得批准。特别是近日推出的S90手机,一上市就被认为高度模仿苹果新机而成为舆论主角。纵观国产手机,模仿苹果、三星手机呈愈演愈烈之势,这种对“拿来主义”的依赖,不仅使得国内手机厂商距离真正的自主创新原来越远,也让消费者对本土品牌逐渐丧失兴趣。
 
“千机一面”引人忧
iPhone6刚上市不久,其孪生兄弟紧随其后。这里的孪生兄弟不并不是iPhone6 Plus。而是联想S90。近日,联想S90正式上市,但当消费者看到联想S90的第一反则是:iPhone6?因为从联想S90的参数来看,联想S90几乎和iPhone6如出一辙,包括机身、接口等设计,最重要的是连手机的厚度和重量都一模一样,同为6.9mm和129g。不同仅仅是正面的设计和背面的天线由环绕式变成单条。另外,从广告语来看,双方也存在雷同之处。iPhone6/6 Plus给人印象深刻的一个广告语是“bigger than bigger”,而联想S90广告语是“比美更美”,这不得不让人再次想到两家广告宣传部门是否是同一家呢。
纵观市面上的手机,不难发现许多手机手机外形相似。造成这种“千机一面”局面的主要原因是目前手机消费市场呈现的“快时尚”趋势,手机产品更新换代非常快,若不能及时抓住时机,有可能就会失去市场份额。所以,国内手机厂商为了谋求短时间的生存与发展,自然会采取最为有效的“模仿”和“借鉴”手段。
 
只重其表忽视其巨大危害
在这个追求快时尚的消费电子年代,苹果手机无疑成为许多消费者追逐的手机品牌。但只是在外形的模仿,会给企业带来一连串的不利因素。
 
首先,过度的模仿反应出中国手机产业当前普遍存在的问题,那就是系统性的技术创新能力薄弱。业内人士沈闻涧表示,过度模仿,带来的结果就是中国手机产业一直缺乏“自我”,都是外资洋品牌的“改版”或者“翻版”。最终,这种以模仿和借鉴的短期功利思想一旦成为主流,就会冲击整个中国手机产业的系统创新能力和创新体系建设,即便是中国手机企业可以凭借一时的模仿和借鉴,一时的价格和营销等手段实现“赢在当下”,也会“输在未来”。
 
其次,过度模仿会使企业陷入专利纠纷,也难使产品真正市场化。根据国家知识产权局的统计数据,在专利检索总量方面,苹果可检索的专利总量是小米的2倍,是魅族的24倍。在发明授权数方面,苹果已获得专利授权的数量是小米的48倍,是魅族的120倍。在外观设计专利上,苹果拥有的专利则差不多是小米的4.5倍,魅族的5倍。这些专利也回应了此前苹果能成功封杀魅族M8的真正原因。
 
另外,简单的过度模仿还会影响应用软件生态圈的建设和用户体验等因素,同时也无法解决电池续航能力等通病,更是缺乏无法达到长期吸引用户的核心竞争力,导致陷入最终利润少或是无利润的局面。
 
垂直市场蛋糕庞大
近年来,国内厂商在借鉴吸收外国技术的同时,也努力借助机遇创新,一大批精心打造的手机陆续登场,从外观设计上丝毫不逊色与国际大牌,系统上更是为国人之所想,努力打造国产精品。与前两年直接“拿来”不同,国产手机开始学会在内在上下工夫,试图做到外表模仿内里更强。
在3G时代,国产手机多模仿追随苹果和三星。而在4G时代,国产手机正尝试着走出同质化道路。如华为有研发实力与自主研发的芯片;小米有忠实粉丝与性价比与格调,工艺设计也在逐步探索之中;魅族有工艺设计品牌调性,中华酷联有强大的产业链运营能力与创新的潜力,加之国内日益完善的各大电商免费销售平台,不少国内手机厂商也开始在智能硬件生态布局。
对此,业内人士沈闻涧表示,国产手机厂商可以通过资源的整合和资本收购等手段,填补在智能手机基础能力的差距,比如说IC芯片、原创性功能等方面。同时,还应该以模仿和借鉴为出发点,从模仿中创新和发展,千万不要以“短期投机”心态参与手机原创性技术的创新。
 
by:新浪科技

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