中兴手机联合光线传媒、央视打造跨界营销

陌汐er | 2014-10-31 15:50

近期在跨界营销层面大动作不断的中兴又传来了新的消息,继签约纽约尼克斯队、金州勇士队和休斯顿火箭队三大NBA球队,成为其官方智能手机赞助商之后,ZTE中兴星星语音手机(STAR)又与央视将在10月31日(本周五)晚黄金档七点半重磅推出的一档娱乐节目《中国正在听》(Rising Star)(共11期)达成了合作。
 
据悉,此次中兴与光线传媒和央视达成了品牌合作,中兴旗舰终端“星星语音手机”产品将倾力助推这档娱乐节目!同时通过与光线传媒、央视的强强联手,中兴通讯也尝试在跨界营销领域进行新的探索,未来“体育营销+娱乐营销”的模式或将进一步提升中兴终端的品牌知名度和产品美誉度。
作为光线传媒和央视倾力打造的一档娱乐节目,《中国正在听》被誉为中国版的《Rising Star》,此前《Rising Star》在原产国以色列一经开播,收视率就一路飘红,收视率达到匪夷所思的49%,此后模式更先后被美国,法国,德国、葡萄牙等三十多个国家争相购买。最终该节目模式由光线传媒制作并落地央视播出。此次《中国正在听》特地邀请了李宇春、蔡依林、庾澄庆、李健“四大明星听审”加盟。此节目还会最大限度的还原《Rising Star》中挑战者最真实的状态,真唱,现场乐队伴奏,传达最真实的“音乐态度”。
谈到此次与《中国正在听》达成合作的原因,中兴通讯副总裁孙新颜表示,作为一档风靡全球的综艺节目,原版《Rising Star》所体现的年轻、时尚、活力、挑战与激情等特质与中兴终端产品的定位不谋而合。同时星星语音手机在国内外标志就是STAR,《RISING STAR》这节目就好像是为星星语音手机私人定制一样,冉冉升起的巨星的意境和中兴星星语音手机的未来很默契。且该节目真实,不修音的特点也符合中兴文化中的真实真诚的元素。可以说,双方的诸多“共通点”是促成此次合作的基础。
 
而从产品层面来说,双方此次的牵手也拥有很多的想象空间——星星语音手机会成为《中国正在听》的现场投票工具,中兴星星语音手机也具有较多高科技元素,此次星星语音手机将和非常令人震撼的央视演播台18米长5米高的巨屏电视墙合作,通过微信摇一摇互联网投票方式,将现场投赞成票的观众的头像呈现在巨屏电视墙上,场面非常炫酷和!
 
同时场外观众也可以通过微信摇一摇的方式为选手点赞,为选手积累人气,互联网元素被极大的引入到节目中,成为内地第一档和互联网深度融合的综艺节目。史上最具诚意的模式引入,强大的听审阵容,超酷超炫的舞台道具和顶级的灯光音响等使得《中国正在听》成为史上极震撼的综艺节目,标志着内地综艺节目正式进入航母级时代!未来中兴的星星系列语音手机还会在《中国正在听》第二季、第三季中继续主导亮相,双方还将展开多元化的品牌创新合作。
 
值得一提的是,不久前中兴通讯刚发布了2014年第三季度财报——中兴手机终端业务收入第三季度同比增长超过40%。尤其在全球品质要求最严最高端的手机市场—美国,ZTE中兴手机成为中国手机中的第一品牌,在美国手机预付费市场,根据第三季度ITG数据,中兴手机份额更是高达19.4%,居全球所有品牌手机第二位!这份不错的“答卷”背后,营销思路的转变也是一个主要原因,今年以来中兴率先提出三大关键词:Cool、Green、Open,即更酷炫、更绿色、更开放,不断寻求改变和变革,这预示着中兴未来将尝试更多不同的市场营销手段。
 
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