应用市场掀起变革风暴:十大手机厂商共商快应用标准

楼下小黑 | 2018-03-22 15:18

一场安卓生态移动互联网革命,正在悄然兴起。3月20日,华米ov一加等牵头的10家主流智能手机厂商,齐聚北京中国大饭店。这些手握全球智能手机近七成市场份额的巨头,坐在一起讨论的不是硬件,不是国际化,而是移动互联网的未来。

这些终端厂商们想要通过快应用来定义移动互联网的下半场,并发起成立快应用联盟。这个联盟旨在通过共同设定快应用技术标准,打破传统应用分发信息孤岛、用户与开发者触达路径长等痼疾。台上终端大佬们牵手言欢,直言“这是一场见证移动生态新革命的历史时刻。”

这场发布会上披露的几组数据,也足够令开发者们兴奋不已。前期内测数据显示,快应用即点即用的功能,比现有App激活率高20倍,客户留存率提高了两倍,流量使用率提高了5-10倍。

而会上披露的另一个数据,可能会让传统的应用分发者们坐立不安——快应用2018年将覆盖10亿台终端。简单说,终端进化新时代,应用分发逻辑将从中心化的应用市场,转向以消费者需求为核心的即调即用,本质上,这是一场去中介中心化的革命,应用商店这种中介生态,可能要被扫进故纸堆了。

快应用的革命意义不仅在此。快应用之于安卓生态的意义,可能不仅仅是分发的革命,不仅仅是去商店中心化,它也是更好服务于人工智能时代的技术革命,快应用重构了Android生态内App的组织形式,应用不再需要下载安装,让人工智能时代最重要的本质和需求变现实,那就是智能识别场景,让对应的服务直达用户。

从行业进化角度来预判,与其说是应用分发的革命,更应该说是人工智能时代的基础革命。

快应用,快在哪一步?

快应用,顾名思义,须抢先一步。在此之前,有必要先梳理下移动互联网的服务形态。

App和应用分发,经历了一个由慢到快,由非中心化到中心化分发的过程。功能机时代,以游戏“贪吃蛇”为代表的应用,是内置在系统中,不可更改;智能手机崛起,随着手机容量、芯片、4G网络的普及,开发者数量剧增,用户有了多种多样的选择,用户开始在网站上搜寻应用,或者通过电脑安装apk,但不免比较麻烦,也无法判断安装包是否安全。于是,手机应用市场应运而生,为开发者和用户之前搭建了一个桥梁,为用户提供了寻找App最安全最简单直接的路径。

用户通过应用市场获取App,用户通过点击App调取服务。这背后,承载终端用户服务的主流服务形态仍是网页和应用。这两种形态,普遍存在功能缺失、性能体验不好、安装使用代价高等缺点。

快应用则迥然不同,提供了从用户的意图直接到使用应用的解决方案。快应用融合了网页和应用的优点,采用了全新的技术架构,支持即点即用,用户无需安装,点击后直接启动运行;从用户体验来看,快应用与原生App具备相同的体验,快应用技术平台提供了和原生App相同的技术能力集合,所以开发者可以为用户提供功能完整和优质性能体验。

对于应用和应用分发,乔布斯曾举例说,应用好比是跑在马路上的汽车。当处于农业国家时,路上跑得所有的车都是卡车,但随着人们更多向城市迁移,小汽车开始多了起来。在他眼中,PC或者说Window中的软件就像是卡车,随着时代的发展,需要的人会越来越少。App像是小汽车,在移动互联网如此发展的今天,用户手机中的App帮助用户解决了日常生活中的大部分需求。

事实上,移动互联网发展到智能时代,我们不光需要小汽车还需要共享单车来解决短距离的问题,也需要一种新的形式来帮我们解决非常态、非重度的生活需求。快应用就像是我们现在互联网时代的共享单车,来解决我们互联网生活中最后两公里的问题。

快应用也不再仅仅是一个停留在人们口头的虚拟生态。3月19日,vivo发布了新的一刻搭载人工智能的手机X21,就已经引入了头部快应用。在X21负一屏,vivo整合了全局搜索、扫一扫、天气、日程和第三方功能卡片,其中扫一扫支持支付宝二维码、共享单车、商品条形码等功能;负一屏还支持第三方的快应用功能卡片,场景涉及火车票机票、酒店、出行路况、休息提醒、快递提醒、电影票、出行目的地天气提醒等。

以接入的电影票快应用为例。过去用户在看电影的过程中,所要涉及电影名称和电影院地点的信息,都需要在每个App中重新输入,从产品设计和服务设计的角度,用户本不应该输入这么多次信息的。接入快应用之后,可以通过用户一次输入的信息,保存在平台,把信息通过接口传递给需要这个信息的应用,最大程度的减少了用户的冗余操作,提升用户体验。

应用分发格局新变数

快应用兴起,后浪推前浪,大势之下,旧有的应用分发格局将会产生震动。

移动互联网时代,应用分发卡位在开发者和用户之间,互联网巨头向来将其视作要冲重兵把守。经过这些年的分分合合,除了苹果凭借IOS系统割据一地之外,安卓生态的应用分发市场战局基本明朗:谷歌安卓商店在安卓原生系统中,居首位,但可惜谷歌兵败中国,中国市场消费者仍无缘得以使用;谷歌之下,腾讯应用宝、360、百度和阿里,均为互联网企业涉足分发体系,横向打通智能手机品牌,占据大部分市场份额;其三就是新近崛起的手机厂商应用商店,随着手机出货量和装机量的增长,这类厂商应用分发势力,已经锐不可当。

此番手机厂商联手推出快应用联盟,兵临城下,刀锋所指之处,首当其冲的就是传统的互联网应用分发势力。

应用分发发展之初,中心化的应用市场模式,解决了开发者和用户之间的信息不不对称。但随着应用数量的激增,应用分发市场的劣势越发显现。竞价排名、恶意软件、恶意刷好评等不良风气,让应用分发市场乌烟瘴气。即便向来被奉为楷模的苹果 App Store也难逃此厄运。中心化应用市场今日之乱局,其本质仍是利益二字作祟。数据显示,2017年第三季度,中国第三方移动应用商店用户规模达4.62亿人。同时,工信部发布的2017上半年国内市场移动互联网应用数量已经超过402万款,其中第三方应用商店分发数量超过6277亿次。

面对如此巨大的市场,不同背景的应用市场纷纷都将收割利益当作了头等大事,而开发者和用户的利益无疑被遮蔽。其实,就应用市场的认知来说,用户的核心诉求不外有三:减少广告干扰、软件种类丰富、软件安全;于开发者而言,能将好的应用与真实需求的用户相结合,减少触达用户的成本,并提高用户留存率。

因此,从本源来看,快应用此刻兴起,可谓天时地利人和皆具备。快应用联盟发布的前期内测数据显示,快应用即点即用的功能,比现有App激活率高20倍,客户留存率提高了两倍,流量使用率提高了5-10倍。面对如此大的诱惑力,赋能之后的开发者,无疑会做出自己的明智选择。

用户、开发者都被快应用牵引出去,再加上有手机厂商的流量加持,应用商店,前途堪忧。

丧钟为谁敲响,胜负尚难判定,但在3月20日快应用联盟发布会上,10家终端厂商却信心满怀,“移动新生态的革命,需要上下游伙伴⼀一起参与,打造新的产业链。”

无论如何,显然,终端厂商们已经做好了迎接一个新时代的到来。

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