冲击高端获得成效,金立/华为深受精英阶层欢迎

邓邓邓同学_ | 2017-04-07 12:00

在国产手机中,金立和华为是为数不多能够冲击高端市场,并且获得精英阶层认可的品牌。刚刚过去的2016年,可谓是国产手机品牌高歌猛进的一年。手机高端市场此前被苹果、三星等品牌牢牢占据,但随着以华为Mate 9、金立M2017的相继进入,国产品牌影响力正远超以往。

最近从最近腾讯公布的大数据分析报告来看,在人群上,国产品牌正逐渐瓜分国际品牌所面向的精英、领导层用户。

了解,腾讯的大数据分析报告透过腾讯8亿多名用户资讯,并以2016年第四季度厮杀最为激烈的华为Mate 9、苹果iPhone7、三星S7这三款机型作为样本进行分析,或许由于金立M2017发布最晚(去年12月26日发布),故未进行数据比较。

该报告指出,在这三部手机的用户调查中,使用华为Mate 9的用户特征多以中青年男士、高阶主管、高学历、老板等形象为主,而使用苹果iPhone7的族群,其经济能力与华为的消费人群差距甚远。

从腾讯的大数据中可以看到,华为Mate 9的用户集中在事业稳定或处于上升期的30-50岁用户之间,且Mate 9用户拥有硕士以上学历的比重明显高于其他品牌,从企业用户分布上看,白领职员用户偏爱三星Galaxy S7和iPhone 7,而企业高管则钟爱Mate 9,这个角度反映出Mate 9似乎更符合社会精英人士的身份标签。

而在国内高端手机市场,除了华为Mate 9外,金立M2017同样值得关注。在人群定位上,金立M2017所聚焦的政商精英人士与华为Mate 9重叠,这让两者成为了竞争对手。但在宣传上,两者关注政商精英人士的层面却有所不同。

华为Mate 9的广告语为“进步 再进一步”,可以理解为事业的勇攀高峰,这与华为手机狼性的企业文化相契合,产品寄望于给成功人士更上一层楼的动力。而金立M2017所宣传的“成功的标配”则更体现了一种软性的人文情怀,金立认为,成功的标准是家庭幸福,事业有成的基础与目的同样是家庭幸福,这种理念受到了不少政商精英人士的追捧。

讯的大数据报告显示,华为Mate 9一二线城市用户累计占比为54.8%,高于三星Galaxy S7和iPhone 7的渗透率。在用户操作偏好上,得益于金融级的安全性,Mate 9用户更为频繁使用办公及理财软件,Mate 9内置健康设置,用户更加关注健康数据,从这两点上看Mate 9也是一部能在工作和生活上对用户有一定帮助的智能设备。

在面向政商精英人士的产品针对性优化方面,金立M2017较华为Mate 9有过之而无不及。在安全方面,M2017解决了用户最为关心的三大安全问题:通信安全、数据安全及支付安全。

在通信安全方面,金立M2017设有专线通话,通过安全加密芯片的加解密功能,将通话内容以数据的形式传送,即使被窃听也无法被破解;在数据安全方面,金立M2017的“私密空间2.0”可存放用户想要保护的数据,需用独立的指纹或暗码才能进入;在支付安全方面,金立M2017的支付安全包括正版金融类应用检测、支付环境扫描、验证码防窃取和指纹支付及汇款风险提示等功能。

通过华为Mate9与金立M2017在高端市场的提早占位,无疑在国产高端手机崛起阶段起到了引领性作用,相信在2017年,伴随着这一崛起趋势的到来,将有更多的国产品牌会加入高端手机的角逐中,国产品牌将在这一年中占据更大的市场空间。

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