品牌实力飙升的背后：OPPO如何一步步杀入全球第四

安卓中国8月4日消息，一段时间前，IDC统计的一组数据让关注手机市场的用户感到非常的震惊。2016年Q2全球手机出货量约3.42亿台，其中，OPPO以高达2260万台的销量直接碾压了本来位居前五的联想小米一局跃居全球第四。

按照IDC统计的数据来看，OPPO今年第一季度售出了1850万台手机产品，而第二季度则是达到了2260万。而在增长率方面，第一季度的增长率高达153%，而第二个季度也有136.6%。可见，OPPO今年的战略得到了全球消费者的肯定。那么，OPPO到底是怎么做，才能在今年这个普遍停止增长的手机市场获得如此高的增幅呢？今天我们就针对OPPO今年的表现做一个简要的分析。

产品定位明确：不只拼配置 还拼颜值

今年OPPO延续着去年OPPO R7系列的产品方案，以一款标准尺寸的OPPO R9以及一款大屏版本的OPPO R9 Plus打通市场。这就与目前的其余厂商不同了，小米自家的小米5自身的版本数量已经不止两款，还不算红米以及Note、S系列，但是小米今年在IDC的数据统计里面也就是个Others的地位罢了。可见，OPPO今年的整个产品系列的定位非常的精准，抓准了用户的需求。

当然，只要谈及OPPO，必然有不少人在吐槽OPPO R9系列的配置以及性价比等等的不足。然而，以性价比作为主要卖点的所有产品，今年全都成了Others，这就涉及到了用户的一个选择了。销量与性价比能不能成正比，这是真正需要考虑到的一个问题。

回到OPPO R9，今年的OPPO R9定位是闪充自拍专家。且不提VOOC低压闪充那句“充电五分钟 通话两小时”的宣传语主打自拍的这款产品配备了1600万像素前置摄像头，这对女用户（乃至有自拍需求的男用户）具有极大的吸引力。不少女粉丝选美图手机就是为了自拍，这是事实。

此外，OPPO R9的外观以及设计方案是值得肯定的——轻薄。用过OPPO R9的用户都会发现，OPPO R9整个系列的产品上手都非常的轻薄，这也迎合了不少用户的需求。至于性能方面，一枚2.0GHz的八核处理器够用吗？对于平常只是刷刷微博、自拍发朋友圈、聊聊微信玩玩连连看的用户来说，绝对足够。那么，使用手机的用户到底有多少是冲着每天四核全开飙大型游戏而去的呢？这也就是OPPO聪明的地方了。

品牌营销精准：不止抓住女粉 还有不少男粉

除了产品的定位，OPPO今年还有一个受到全行业大部分厂商肯定的动作——营销。OPPO今年聘请了李易峰、杨洋、TF-Boys以及杨幂作为手机的品牌代言人，除此之外还有巴萨定制版、各明星定制版出现。

这样的营销其实涉及到了一个网络上非常热门的名词——粉丝经济。OPPO聘请的这几位明星都是国内当红的明星，粉丝群的数量多得让人震惊。而国内的迷妹们大都会坚持这么一种想法，一定要支持自己的“爱豆”，要用“爱豆”的同款产品。简而言之，OPPO的这几千万的销量里，必然少不了代言人以及迷妹们的功劳。

上面可能简单的只提及了迷妹，但是从之前淘宝网上统计的两性粉丝对手机品牌的选择来看，男粉丝对OPPO手机的认可度也是非常的高的。当然了，这里统计的只是淘宝的线上销量。OPPO的主要销量源于线下市场。

男性最青睐的10大手机品牌是：苹果、小米、三星、魅族、华为、诺基亚、乐视、荣耀、酷派、OPPO。
女性最青睐的10大手机品牌是：苹果、小米、三星、华为、魅族、诺基亚、OPPO、美图、荣耀、乐视。

除了粉丝的认可以外，友商对这一营销方案的认可也是非常高的。今年，OPPO凭借着强悍的营销以及优秀的产品获得了成功后，红米、华为、努比亚、vivo、金立等品牌都纷纷聘请了自家的代言人。其中除了习惯了聘请国外巨星的华为之外，每一家基本都是在OPPO R9的销量得到肯定后才快速公布代言人方案的。可见，OPPO在营销方面除了得到用户认可，也得到了友商给予的认可。

不止步于线上：三分线上七分线下 全面抢市场

回归这次的销量，我们针对OPPO自家的销量做出一点简单的分析。OPPO是全国著名的主打线下渠道的厂商，这两个季度加起来4110万的销量里其实有大部分都是线下市场的。根据网上统计的消息，OPPO的4110万销量里，70%的销量来自线下，同时线上也有30%。那么，两季度30%的线上销量是多少台手机呢——线上售出1233万台。

所以说，OPPO仍然是一个主打线下的手机厂商。但是如果你认为他线上的销量不行的话，你就真的错了。记得之前京东618线上活动里，小米魅族排在第三第四名，而OPPO则是排在了第七。这时候可能各家还沾沾自喜，守住了线上，但是OPPO的线上销量只占30%。这么说可能更加直观，OPPO用了三成的力气排第七，而小米魅族用尽所有力气在全球排名还是个Others。

你可以抨击OPPO在配置上吝啬，但是OPPO有销量；你可以说OPPO主要靠线下，但是OPPO三成力的线上也能进前十；你可以说厂妹专属，但是别人花得起钱买想用的手机。

一个品牌的崛起绝对不是偶然间发生的事情，就算是小米以前的崛起，都有MIUI雄厚的底蕴以及产品本身精确的定位的功劳。OPPO这个品牌坐实全球手机出货量前四是事实，与其不断去抨击别家的弱点，每天在网上互撕，不如闷声赚大钱好好做产品来的厉害。你看魅族起劲撕OPPO、vivo，销量撕上去了没？｜最新最全手机科技数码资讯，尽在安卓中国！ 关注微信公众号：安卓论坛（anzhuo-cn）、好机友（jiyou3g）｜登陆安卓中国官网浏览更多精彩资讯（http://www.anzhuo.cn）。