苹果创新不断，只是来的稍晚

2015年最最期待的手机产品iPhone6s发布结束了，只是，多数人的感觉就如同今天的苹果股价一样，不可避免的下跌。
发布会后，国际知名科技媒体几乎给出了一致的点评：缺乏创新。今日美国评论到，“新产品缺乏任何突破性进展，苹果的创新者形象岌岌可危”，“新iPhone，简直呵呵了”。The Verge则更直接的指出“新iPhone变得更厚、更重、更结实”。

事实上，从去年发布iPhone6/6Plus开始，就很明显的感受到苹果味淡了。它已经不再是乔布斯在时那个每次发布会都会带来惊喜甚至改变你对手机认识的时代。你会发现无论是去年iPhone6的发布，还是今年iPhone6s的问世，新iPhone似乎都是在应付，已经没有亮点的创新功能，更难有变革性，有种为了新品发布会而发布会的节奏。
看看这两年苹果发布iPhone的变化吧，屏幕更大了、像素更高了、配色增加了，当然，还有最大的一个亮点，搭载了新的手势交互方式3D Touch。苹果为什么会发布4.7寸的iPhone6，还有了5.5寸屏的iPhone6 Plus，为什么昨天发布iPhone6s摄像头的像素终于从800万提升到1200万，前置也提升至500万，这难道不是Android阵营逼迫的吗！ 
当所有的手机厂商都在推出大屏并得到消费者的认可，当手机厂商纷纷提升摄像头像素，提升拍照玩法和趣味性的时候，当越来越多的厂商创新性的加入眼纹识别、语音操控、手势操作等功能时，苹果必然会认识到消费者在这些方面的迫切需求。改变，就成为必须，而苹果的这些改变，与其说是苹果的主动式推动策略，倒不如说是市场在逼着苹果改变。当然，也可以包装成比较好的说辞：用户需求、市场导向。

可是，即便iPhone做出这些调整，在与Android手机厂商相比时仍然有些晚了。比如，iPhone6s摄像头像素提升至1200万，但像中兴AXON天机已经走出像素提升这种硬件的比拼，开始在用户体验上做创新——双摄。AXON天机的双摄，已经将拍照从一维的平面提升到大景深可测距的立体拍摄水准。由于AXON天机的双摄可在拍照时对物体具体进行比较准确的测算，因此，在后期的照片对焦及3D效果等照片处理方面提供了更多的可能性。

至于iPhone6s具备的4K video功能，同样也已经出现在AXON天机上。只不过，相比iPhone6s上16GB、32GB两个版本可怜的存储空间，AXON天机最低32GB内存并支持128GB可拓展的存储空间则显得相当慷慨。

3D Touch，这是iPhone6s在创新功能方面的最大亮点。只可惜，早在今年7月中兴AXON天机发布会上，中兴就公布了AXON天机MINI率先搭载压力屏功能，并于本月德国IFA展上进行了全面展示。从功能展示来看，AXON天机MINI压力屏对软件操作、玩游戏、文本编辑等方面都带来更多的操作可能性，与iPhone6s体验基本无二。

而关于玫瑰金配色，蒂姆库克在接受媒体采访时说，这确实有商业因素存在。在颜色选择时，苹果充分考虑到中国市场的用户需求，认为这款颜色在中国会更受欢迎。但实际上蒂姆库克的潜台词是，中国消费者更希望别人一眼就能看出他的iPhone是最新款的。这与多年前的金色配置一样，苹果希望再一次通过这个小把戏博取更多用户的关注。
所以，直到发布会最后宣布iPhone6/6Plus各版本分别降价800元时，我们会发现，对如今的苹果而言，创新已经不再是最重要的事情，如何维持苹果的商业市场和销售额，如何在市场竞争中不继续扩大与竞争对手之间在创新功能上的时间窗口，这才是苹果最优先考虑的。

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