品牌宣传贴近年轻人，iQOO和蜜雪冰城引领新生代营销潮流

最近，你被《蜜雪冰城》的主题歌曲洗脑了吗？是的，这个连正式名字都没有的改编歌曲突然在微博、抖音、B站刷屏了。数据显示，该主题曲在B站播放量高达1210万，抖音相关话题更是坐拥12亿次播放。

小成本制造的一支主题曲，却得到了全网几十亿的传播声量，而很多企业花费了巨额广告宣传费用，得到的效果却反响平平。2021年的品牌营销，应该怎么玩啊？

针对新一代的品牌营销，该怎么玩？

仔细琢磨一下蜜雪冰城的主题曲我们不难发现，这首歌曲除了有华与华这样业界著名的营销公司在背后提供支持之外，其对年轻人喜闻乐见的娱乐形式把握可谓相当精准。简单、朗朗上口的歌词，不断重复的旋律，以及蜜雪冰城在众多高端奶茶中接地气的定位，一下击中了年轻人的内心。

所谓得年轻人者得天下，作为如今互联网产品口碑的传播主力，年轻人是每个品牌都力争拿下的对象。但是，并不是每一个品牌都能触动年轻人的内心，受到年轻人喜欢。就拿智能手机这个赛道来说，年轻人作为数码极客主体人群，他们对手机的要求极为严格，不仅要求产品在配置、性能和价格上要符合他们的要求，而且就连品牌形象也应该符合他们的调性。

对于智能手机的品牌营销，很多企业想到的无非就是找代言、微博互动等传统形式，但是有一个品牌，却拿出了不一样的营销方式。它就是刚成立两年的iQOO。

牵手电竞赛事、脱口秀，iQOO带来的启示

在当前的智能手机行业，iQOO的品牌营销是个“异类”。各大手机厂商都在签代言人、在各大卫视大打广告，连一向被认为不打广告的小米，也频频签约流量明星。但是iQOO成立至今，没有传统意义上的品牌代言人，不投放广告，但是却在过去取得了颇为不错的成绩。

成立当年的第三季度，iQOO的出货量就达到了中国智能手机市场前七，今年年初iQOO拿下游戏手机出货量冠军，是这个赛道当之无愧的老大。而刚刚过去的618，iQOO以2岁之资，挑战一众大佬，成功登上TOP2的宝座，坐二望一，势头直逼小米。

取得这一系列让人惊叹的成绩但是却没有投放广告、签约代言人，不禁让人好奇，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，iQOO作为一个新品牌，是怎么广而告之，在年轻人中引爆品牌传播声量的？

通过分析，笔者发现iQOO能够获得年轻人的喜爱，有一个秘诀，那就是只发布年轻人喜闻乐见的品牌传播内容。

众所周知，年轻人是手游的主力军，也是iQOO的主要受众。而王者荣耀作为国内用户人群最多的手游之一，其举办的联赛自然也受到极大的关注。据王者荣耀官方介绍，其2020年日活跃用户数超过了1亿。2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿。

于是，在iQOO成立当年，就和王者荣耀职业联赛这一国民手游电竞比赛深度绑定，这一方面符合极致性能的品牌形象和年轻人群的受众定位，另一方面，iQOO也凭借着这一职业联赛迅速出圈，极大地扩大了在受众人群中的知名度。

除了王者荣耀，iQOO还频繁和脱口秀演员进行跨界合作，把营销做成了段子，在年轻人群中得到了广泛传播。

最近几年，在一系列《吐槽大会》和《脱口秀大会》的带动下，脱口秀这一小众内容形式迅速出圈，深受广大年轻人的喜爱。iQOO和脱口秀演员进行跨界合作，用脱口秀这种年轻人群喜闻乐见的形式，软性把产品卖点植入到脱口秀内容中，不仅能够抵消年轻群体对于广告的“天然免疫”，而且有利于建立新的用户记忆点，提升用户对品牌和产品的好感度，从而容易引发年轻用户群体的情感共振，达到品牌宣传的目的。

可以看到，无论是iQOO还是蜜雪冰城，都在以一种年轻人喜闻乐见的形式和年轻一代进行双向沟通。蜜雪冰城的主题曲引来了年轻人的二次创作，而iQOO的社区中也不乏年轻人给产品提意见甚至作为“野生代言人”给别人安利产品。毫无疑问，在两者成功的启示下，这一品牌营销新趋势将被更多品牌采用，让品牌营销更接近年轻人。

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