天猫国际，成消费者选购进口商品的重要渠道

目前，开放高速增长的中国市场已经成为国际市场中举足轻重的一部分，许多国家和企业都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。同时，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高品质产品和服务需求迫切。

数据显示，电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，助力我国扩大进口商品，电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。

随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放，开始展现出巨大的消费潜力，成为消费新增长点的主力人群，都市和小镇城市青年人群消费的增幅趋势明显。其中，小镇青年的消费潜力较都市青年更高，获得了较高的同比增幅。小镇青年在进口品牌商品的下单金额、下单用户数的同比增幅分别是65%、60%，下单金额的增幅要更高，说明小镇青年群体消费了更多更高价值的进口品牌商品，更加注重品牌品质。

从都市青年和小镇青年的进口品牌各品类下单量占比来看，都市青年更爱购买的进口品牌商品是生鲜、钟表、电脑办公、宠物生活、数码类；小镇青年偏爱购买的进口品牌商品则是母婴、服饰内衣、鞋靴、汽车用品、玩具乐器类。小镇青年进口品牌消费增速高于都市青年，更偏爱购买母婴、服饰内衣等品类。

以国内头部平台的跨境电商天猫国际为例，作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际在历时5年多的沉淀后，目前已将77个国家与地区，超20000个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类。

早在2019年天猫国际618年中大促活动上，天猫国际三四线城市成交额同比增长153%，宁德市、揭阳市、青岛市分别以172%、91%、91%的增长率成为新势力消费城市前三名。就消费者而言，95后消费新势力成交额同比增长近200%，00后也不甘示弱成交额同比增长333%，这个数字相比一二线城市更是大幅领先。

而在刚过去不久的天猫国际双11上，天猫国际三四线城市消费持续升级，进口消费普及趋势愈发明显。新用户、新人群、新的消费习惯都在冲着进口消费而来。对此，天猫国际的“三新”策略给了一个准确的回响——孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”。这是天猫国际接下来的策略。据了解，2019年双11，天猫国际将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

去年海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。相信接下来，天猫国际会引入更多更好的国际品牌，为进口消费贡献力量。

喜欢数码科技资讯的你，就记得点击订阅啦。
关注「锋潮评测室」微信公众号【微信号：fengchaopingceshi】，还会送上更多你想要的哦~