罗永浩偕主创团队谈坚果Pro 差异化创新且追求卓越造就销量“黑马”

刘一一 | 2017-06-08 13:01

6月7日晚7点半,罗永浩偕坚果Pro主创团队:产品线&硬件研发副总裁吴德周、工业设计副总裁李剑叶、软件研发副总裁邹伟、UI设计总监方迟、UX产品总监朱萧木等人,做客京东3C情报局直播。

在直播中,罗永浩等人分别从工业设计、硬件配置以及软件交互等方面讲述了坚果Pro这匹销量“黑马”的诞生过程。同时,罗永浩现场宣布推出浅金色、巧克力色两款新颜色坚果Pro。

据悉,自发售以来,坚果Pro一直保持着良好的销售势头。坚果Pro在5月9日发布会当天成为京东当日手机销量冠军,还创造了京东有史以来的中高端安卓手机的销售记录。而在5月15日京东第二次抢购活动中,坚果Pro开售后21秒销售额破千万、53秒销量过万,战绩惊人。

进入6月份,京东618手机之战正式打响。根据京东公布的6月1日手机销售实时榜单显示,锤子科技多项排名居前列,在手机品牌销量、手机品牌销售额、手机单品三项排名中均排名第四,俨然一副“黑马”姿态。而在刚刚结束的京东“中国品牌盛典”中,坚果Pro一举杀入前三,并成功拿下当日手机销量品牌排行榜第二名的位置,“黑马”本色继续发威。

对此,锤子科技产品线&硬件研发副总裁吴德周首先讲到:坚果Pro之所以会卖得这么出色,首先是因为这款产品本身在ID、续航和软件交互等各方面表现得非常出色;其次,京东等合作伙伴这次对坚果Pro的销售给予了大力的支持,并且线上和线下的销售模式也对销量有很大帮助。而锤子科技CEO罗永浩也补充到:在坚果Pro大规模量产前,就和吴德周一一拜访供应链上的合伙伙伴,准备很充分,因此坚果Pro的备货是锤子科技的历史上最充足的一次。

当被问及坚果Pro的定义流程时,吴德周说:“一款手机的定义首先分四步:先定义产品在哪个档位;针对档位的目标用户做调研;查看竞品的数据;确定卖点和规格等。而坚果Pro选择了1500~2000元档,原本同档位的国产手机是“蓝领”购买居多,但是根据销售一个月后的数据显示,坚果Pro的购买人群中,自由职业者和白领占据了 50% 以上。”

罗永浩补充道,除了吴德周提到的四个步骤,其实消费者也会关注手机的外观、续航、是否卡顿、屏幕大小、轻薄程度等,在这之中做差异和权衡都是取舍。

随后,锤子科技工业设计副总裁李剑叶从工业设计的角度解释了这匹“黑马”的诞生。在他看来,美学上的追求和商业上的追求并不矛盾。目前市场上的手机大多类似于苹果的圆润设计。

但是这种设计已经流行了好几年,对于消费者来说,已经进入了一个审美疲劳的临界点,所以将坚果Pro定义为圆滑当道时代的锐丽异类也是一种商业成熟的考量。此外,锤子科技的基因中存在着追求差异化的一面,因此坚果Pro与众不同的品质感也是基于锤子科技对创新的勇敢与倔强的追求。

众所周知,Smartisan OS 一直是锤子手机的核心竞争力,这次伴随坚果Pro发布的新系统除了对一步和大爆炸的改进外,又增加了“闪念胶囊”这个让人惊艳的系统级功能。它的创新之处在于,在任何界面下,用户都可以通过长按 Home 键开启语音或文本的输入框,将一闪而过的想法便捷快速地记录下来,从“触发方式”和“呈现形式”两个方面着手,极大提升了在手机端记录想法和管理日程的效率。

闪念胶囊的命名是一个有趣但煎熬的过程,锤子科技UI设计总监方迟将其解释为:“我们不知道这件事到底对外如何描述。”它集合了搜索、翻译、备忘录、提醒事项等很多功能与一体,很实用同时也提高了效率,它是一个集合。方迟曾为这个功能命名为“万能小助手”、“锤子百宝箱”等,罗永浩觉得庸俗,直到有一天,二人深夜加班,想出了这个名字。

而在谈到Smartisan OS 如何实现在软件上的持续改进时,UX产品总监朱萧木表示:首先锤子科技的产品团队和工程师团队非常强大,他们有能力做出如此多的软件创新。其次,用户对 Smartisan OS 的喜爱也是他们持续创新的动力。随后朱萧木引用电脑先驱阿伦凯的一句名言:“如果你真的热爱软件的话,你应该拥有自己的硬件,或者应该自己做自己的硬件”。这些体现锤子科技在追求商业化的同时,对创新和卓越同样孜孜以求。

坚果Pro的超长续航一直被用户所称赞,对此锤子科技的软件研发副总裁邹伟解释道:“主要有三个方面,第一个我们选择了芯片625/626,这是高通非常出色的低功耗平台。其次我们的手机虽然只有6.98毫米厚,却给足了3500毫安的大电池,设计上尽可能的考虑到了功耗的元素。还有我们立项时就把长续航作为主要的卖点。坚果Pro待机是3.7毫安时,已经接近高通芯片平台极限值,这三点也就是为什么坚果pro续航非常突出,在同一期产品里面非常靠前。”

在直播的最后,罗永浩宣布锤子科技将推出的浅金和巧克力两款新配色的坚果Pro。目前,网友可以前往京东商城,或锤子科技官方商城预约。而64G浅金色将于6月10日零点开售;6月18日零点浅金色(64G、128G),巧克力色(64G、128G)同时上架销售。售价跟其它版本相同:64G版本1799元,128G版本2299元。

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