京东3C购物节的背后:四大战略支撑的领跑决心

Hatcher郑 | 2016-04-07 14:47

在很多用户还在等待京东一年一度的618大促的时候,京东突然杀出一枪,在小长假后的第二个工作日,启动了以其起家产品为主打的“3C购物节”。

众所周知,3C事业部是京东最具优势的王牌品类,3C购物节在618前的提前亮相,也显示出了京东在2016年继续领跑市场的决心,而这一切的背后,则是实力的支撑:京东3C计划升级版。 

 

京东商城CEO沈皓瑜、京东3C事业部总裁胡胜利、京东集团副总裁市场营销中心总负责人熊青云、京东商城仓储物流部副总裁傅兵、京东金融副总裁战略研究部负责人金麟及百余名厂商代表均出席此次会议。

 

历来很少在单一事业部活动上亮相的京东商城CEO沈皓瑜表示,京东将继续整合各个体系资源优势来全力支持3C创新发展。

 

胡胜利:京东将从品牌零售商向品牌服务商转型

很多有着五年以上电商购物经验的消费者都知道,3C产品对于京东的意义非比寻常。作为传统而重要的品类,京东之所以有今天领先行业的电商王者地位,3C品类功不可没。

 

值得注意的是,这次的发布会不仅是京东3C事业部第一次以全品类联合方式进行公开亮相,也是京东3C平台价值全面升级的开始。

 

在发布会上,胡胜利总裁不断强调“京东将像对待自家孩子一样精心对待和打磨每一款在京东首发的单品”。事实上,京东也确实是这么做的,从荣耀7的全方位整合资源到华为P8的通过大数据人群建模实现精准营销;从双十一京东生态与乐视生态的完美对接, 到iPhone6S的12分20秒送货极致服务,无一不是在全心全力帮助厂商卖货。

单品的营销不足以表明京东的雄心,去年京东与中国电信签订战略合作协议,发展农村渠道创新;两周前,京东与高通开启旗舰手机选购新模式;同时,京东Game+还整合整个游戏产业生态圈,打造了游戏的市场升级平台,整合了上下游产业链。

 

在电商竞争日益激烈化的今天,京东在出货的同时,也在向内容传播端进行一定量的资源倾斜,胡胜利现场表示,“2016年,京东3C将打造一个名为“玩3C”的新频道,连接京东3C需求端的流量生态,打造全渠道、全用户、全品类、全营销的全方位整合平台!


同时,京东将发展一个围绕科技生活展开的京东3C生态圈,一网打尽所有3C新品、聚拢京东3C粉丝效应、让人人都成为自媒体!”

 

这一切都表明,京东与运营商和厂商不仅仅是搭台唱戏的表面关系,而是深度捆绑的合作关系。京东将从品牌零售商向品牌服务商裂变转型。

 

信京东 赢未来 四大战略彰显京东实力

“信京东 赢未来”,是此次京东发布会的主题。胡胜利在发布会上宣布了京东3C计划升级版,即京东渠道3C计划、京腾3C计划、京东运营+计划和京东金融3C计划,这也是京东3C购物节的实力所在。

在京东渠道3C计划发布中,胡胜利提到:“本次渠道战略升级,旨在整合京东3C全渠道能力,为合作伙伴提供定制化的渠道解决方案,除了京东原有的PC、APP、微信、手Q等传统渠道,未来京东将致力于企业客户采购、开普勒线上联盟、线下渠道联盟、区域行销渠道等新渠道解决方案,意在联动线上线下,打通一到六级城市,让京东服务无处不在。”

“一目了然”是京东集团副总裁市场营销中心总负责人熊青云对京腾计划的概述。

 

京 腾计划是京东与腾讯共同推出的战略合作项目,利用京东销售大数据和腾讯社交大数据对消费者进行精准人物画像,深度打通消费者触媒习惯,为厂商提供定制化的 营销解决方案,实现销量和品牌的双重提升,并针对不同属性消费需求形成多维战场,利用腾讯社交平台进行精准人群定制化投放。

依靠京东运营+计划,京东已成为全球唯一拥有中小件、大件、冷藏冷冻仓配一体化物流设施的电商企业。

 

会上,京东运营部副总裁傅兵表示:京东于2016年3月份推出的电子签单模式,使得每一单签收可以节约3秒时间,不仅使得用户体验更加快捷便利,也使得每个京东快递员可以每天多送达6个快递,为消费者提供更极致的物流服务体验。

而京东金融3C计划,则是一个针对3C产品从设计研发、生产制造、渠道营销、支付交易等整个供应链及销售链条上为厂商及消费者提供全程金融服务。

同时为消费者在购买环节进一步增强保险和众筹的覆盖范围,以此达到消费者与厂商互利共荣。

 

实力说话 京东创新3C全品类生态营销

实力说话,是此次京东3C发布会的一个关键词。在开场前一系列的3C厂商领导的名单,就让人看花了眼,几乎知名的手机厂商齐聚国贸三期,为京东站台。

“京东作为中国最大的3C零售商,在整个市场增速放缓的大背景下,仍然保持快速增长,我们的平台同比增速远远超过行业平均水平。我们的实力是信任的保证!”在发布会中,胡胜利这样对全场来宾介绍到。

伴随着渠道、营销、物流和金融四大战略的实施,京东首创的3C购物节也随之启动,从4月5日开始,百万3C品牌的商品促销就已经开始亮相京东,而京东方面也将投入数亿元市场营销投入,传播覆盖十亿中国消费者,创新3C全品类生态营销!

写在最后

京东的成功,不仅仅是一个“历史悠久”这么简单。这两年在激烈的市场竞争中你感动能够实现增长,也是与京东为各个品牌商量身打造的创新性营销密不可分。

营销的背后,产品、物流和金融都给购物节做了足够强大的支撑。看来这一次,买3C产品不用再等618了,现在就可以放心的买买买!

喜欢数码科技资讯的你,就记得点击订阅啦。
关注「锋潮评测室」微信公众号【微信号:fengchaopingceshi】,还会送上更多你想要的哦~

相关标签: 京东 3C 京东3C购物节
0