风停了猪也摔了：销量数据反映小米的时代要结束了？

从数据咨询机构IDC的报告中我们可以看出，小米第二季度的智能手机出货总量为1050万部，较上年同期的1710万部暴跌38%。那个曾坐在中国智能手机市场宝座的小米，现在已经排在华为、OPPO和vivo之后。

虽然小米对此的回应是数据并非完全真实，但小米却迟迟不敢公开自己在2016年第二季度的真实出货量。这未免让人有所怀疑，小米是否真的失去了往日的光辉。锋芒过露的小米在五年的时间内已经从手机行业的挑战者，变成了国产厂商一致的挑战对象。这时候的小米双拳难敌百手，自己的市场份额只好被别的手机厂商一点一点蚕食。

当年雷军提出的“专注、极致、口碑、快”的七字诀以及独特的小米模式让小米能一举成为业界标杆，可就在企业体量快速扩张期后，资本估值、市场份额以及核心能力三者之间的马拉松长跑，拼的不只是一瞬间的冲刺，还需要持久的耐力。

除此之外，雷军已经多次走上直播、宣布二次创业、同时更是请了三大代言人挽救红米手机的定位问题。然而，却是面临了更大的出货量下跌。值得一提的是，在出货量下滑的比例上，小米终于是达成了秒杀iPhone的成绩。据统计，iPhone第二季度在中国的出货量同比下滑了32%，仍然不及小米下跌的38%。

2016年第二季度全球手机出货量排在第一的华为手机的出货量达到1910万部，市场份额达到了17.2%，同比实现增15.2%。紧跟其后的OPPO增长最快，手机出货量1800万部，市场份额达到了16.2%，同比增长了124.1%。而vivo的出货量是1470万部，市场份额达到13.2%。相比之下，小米出货量仅为1050万部，同比下跌38.4%，市场份额9.5%，而苹果的出货量只有860万部，同比下跌31.7%。

从IDC统计的数据我们可以看出，排在前两位的华为和OPPO传达出的营销信息都是聚焦于一两项关键性能。华为主打的与徕卡合作的手机镜头，而OPPO和vivo则是加入了快速充电技术。此外，OPPO和vivo的中国线下渠道持续发力，邀请了多位明星作为代言人的营销方式也正在被小米效仿。但小米的效果这招能否吸引消费者就真成了未知数。

为了解决供应链的问题，雷军也决定亲自挂帅，希望能解决供货量的不足。只可惜小米5错过了最好销售时机，别的厂商推出的旗舰手机都直指小米5，无论是在价格上还是性能上都要比小米5出色，导致小米的销量一直未能提上去。

最近雷军决定亲自上直播当网红为小米5做宣传，然后整场直播下来后发现雷军所讲的黑科技都不是什么新鲜事，而且给人的感觉就像是在看电视直播，一点都没能提起消费者们的兴趣。小米5是小米今年年初发布的一款产品，发布六个月后便开始要降价销售了。